A Apple anunciou uma mudança repentina na liderança, marcando o fim da era de 15 anos de Tim Cook!

Em 21 de abril, a Apple fez um grande anúncio sem aviso prévio: Tim Cook deixará o cargo de CEO da Apple, passando oficialmente o bastão em 1º de setembro deste ano, e posteriormente atuará como Presidente Executivo do Conselho. O novo CEO é John Turner, Vice-Presidente Sênior de Engenharia de Hardware.

John Turners, um engenheiro de hardware "obcecado por detalhes" com 25 anos de experiência, assumirá oficialmente o cargo de CEO em setembro — ele liderou o desenvolvimento do chip M.

A estratégia de inovação radical da Apple inclui a transformação dos chips, o desenvolvimento do Vision Pro, iPhones dobráveis, inteligência artificial integrada aos dispositivos e o Face ID sob a tela.

A “nova era” está realmente chegando!

Em 1976, em uma garagem, com duas tábuas de madeira, nasceu a Apple — ninguém poderia imaginar que essa placa-mãe soldada à mão daria início a uma lenda tecnológica de 50 anos.

Em 1977, nasceu o Apple II. O primeiro computador doméstico produzido em massa com gráficos coloridos, ele eliminou operações complexas, tornando-o acessível a usuários comuns.

As pessoas também podiam usar computadores – foram vendidas 1 milhão de unidades, inaugurando diretamente a era dos computadores pessoais.

Em 1984, um anúncio inovador lançou o Macintosh. Ele trouxe uma interface gráfica e um mouse revolucionários, e a partir daí…

Os computadores deixaram de ser domínio exclusivo dos profissionais — a mensagem de boas-vindas das startups tornou-se uma das saudações mais tocantes da história da tecnologia.

Na década de 1990, a Apple estava em declínio até o retorno de Steve Jobs em 1997.

Em 1998, o iMac G3 surgiu no mercado com seu chassi translúcido e colorido, eliminando a unidade de disquete e dando ênfase à porta USB, usando seu design requintado para salvar o dia.

A Apple está à beira da falência – não é apenas um computador, é uma declaração de moda.

Em 2001, chegou o iPod. "Coloque 1000 músicas no seu bolso", seu design minimalista com roda de rolagem e ecossistema integrado revolucionaram o áudio.

A indústria musical – a partir de então, os discos físicos entraram em declínio e a era da música digital começou oficialmente.

2007 foi um ano que mudou o mundo. Steve Jobs apresentou o iPhone, anunciando a "reinvenção do telefone celular" — sem teclado, dependendo inteiramente da tecnologia multitoque, o telefone celular se tornou um terminal inteligente.

Não só revolucionou a indústria de telefones celulares, como também remodelou nossos estilos de vida. O resto é história: o corpo de vidro do iPhone 4 tornou-se o auge do design; o formato ultrafino do MacBook Air eliminou a unidade óptica; o iPad foi pioneiro na categoria de tablets; e os AirPods deram início a uma verdadeira revolução dos fones de ouvido sem fio — cada produto da Apple define uma era.

A Apple está em um novo ponto de virada.

Em setembro de 2026, a Apple entrará oficialmente na era John Turner.

Este "perfeccionista de produtos" com 25 anos de experiência em hardware se distanciará da abordagem conservadora e estável de Cook, optando por uma inovação radical em hardware, cobertura completa de IA na borda, a explosão das telas dobráveis e uma aceleração da premiumização. Nos próximos 18 meses, veremos a explosão das telas dobráveis, a ampla adoção de dispositivos com IA e usuários de ponta cada vez mais exigentes — não seguimos tendências, nós as definimos.

Mas, independentemente de como as coisas mudem, sempre acreditamos que um produto de ponta precisa de um parceiro de ponta.

A Tenas busca "a perfeição de cada parafuso", enquanto nós buscamos "a plenitude da experiência em cada detalhe".“

Quando os iPhones começam a "introduzir melhorias incrementais": Face ID sob a tela, design dobrável, modelo local em larga escala, ultrafino e leve…

Os celulares mudaram, e os acessórios precisam acompanhar essa evolução. E nós já estávamos preparados para isso há muito tempo.

Acompanhando a nova era da Apple, criando produtos sofisticados, duráveis e preparados para o futuro, que os usuários realmente precisam.

A Era Turner: Três Palavras-chave, Uma Grande Reestruturação

Com Turner no comando, para onde irá a estratégia de hardware da Apple? Resumimos três direções definidas: Palavra-chave 1: Desenvolvimento agressivo de hardware. Durante a era Cook, o ritmo da Apple era "um ano de estabilidade, um ano de grandes mudanças". Turner é diferente. Ele vem da área de hardware, tendo liderado o desenvolvimento dos chips próprios do Mac, da tela infinita do iPad Pro e do vidro Ceramic Shield do iPhone. Seu lema é: cada parafuso deve ser aperfeiçoado.

Em seguida, o ritmo de atualizações do iPhone irá acelerar significativamente. O Face ID sob a tela (eliminando completamente o notch), designs sem portas e até mesmo telas dobráveis serão lançados rapidamente nos próximos dois anos.

Palavra-chave Dois: Cobertura Completa de IA na Borda. Tenas é um defensor ferrenho do hardware de IA. Ele acredita que a verdadeira IA não deve residir apenas na nuvem, mas sim ser executada localmente no seu telefone. O poder de computação da NPU do chip A20 dobrará novamente, e modelos locais de grande porte se tornarão padrão nos iPhones.

O que isso significa? Seu telefone entenderá você melhor, mas também consumirá mais energia e exigirá mais desempenho.

Palavra-chave 3: A Revolução das Telas Dobráveis. Sim, a tela dobrável da Apple finalmente está chegando. Não uma tela do tipo "flip", mas uma tela dobrável grande de cerca de 7,8 polegadas, que se desdobra até quase o tamanho de um iPad mini. A dobradiça, o material da tela e o controle da espessura foram projetos supervisionados pessoalmente por Turner.

Ao mesmo tempo, a série iPhone Pro continuará a evoluir em direção a um design "ultrafino e leve", com uma estrutura em liga de titânio, peso e espessura reduzidos e uma sensação completamente aprimorada.

A próxima geração de acessórios está pronta.

Enquanto Turner aprimorava o futuro iPhone no laboratório, nós fazíamos o mesmo. Antecipávamos tendências e preparávamos acessórios realmente úteis para os usuários da "Nova Era da Apple". Desenvolvemos proativamente uma linha completa de acessórios compatíveis com o iPhone 18 e o iPhone dobrável. Os quatro itens a seguir são nosso foco principal para os próximos 18 meses:

1. Dissipação de calor ultrafina – resfriando telefones com IA

A ênfase da Tenas na cobertura completa de IA de ponta a ponta e em modelos locais de grande escala significa que a carga de processamento do iPhone aumentará significativamente. Combinado com seu design ultrafino e leve, a dissipação de calor inevitavelmente se tornará um ponto crítico – o uso prolongado, a computação de IA e jogos exigentes podem facilmente levar ao superaquecimento e à redução de desempenho. Nossos acessórios de resfriamento ultrafinos, pré-planejados e feitos com materiais de dissipação de calor de nível aeroespacial, se encaixam no design fino do novo telefone sem adicionar peso ao dispositivo, conduzindo o calor rapidamente para aliviar com eficácia os problemas de superaquecimento causados por altas cargas de IA e uso prolongado. Isso garante uma experiência premium sem concessões, atendendo às necessidades diárias dos usuários e alinhando-se à tendência do varejo de promover acessórios de alta qualidade.

2. Protetor de tela dobrável – Não precisa mais se preocupar com a tela interna.

A tela interna do display dobrável da Apple é dobrada centenas de vezes por dia. Protetores de tela de vidro temperado estão imediatamente descartados. Protetores de tela de hidrogel comuns? Eles são ásperos ao toque, atraem impressões digitais e criam bolhas depois de alguns dias.

Há muito tempo começamos a desenvolver protetores de tela flexíveis de vidro EPU. Eles têm 0,18 mm de espessura, com um revestimento endurecido por eletrodeposição que proporciona uma suavidade próxima à do vidro temperado; possuem propriedades de nanoauto-regeneração, atenuando automaticamente até mesmo pequenos arranhões de unhas; e são hidrofóbicos e oleofóbicos, evitando marcas de dedos. Projetados especificamente para telas internas dobráveis, eles proporcionam uma sensação de leveza, como se você não estivesse usando nada, mas oferecem proteção contínua.

3. Acabamento premium em titânio – qualidade intransigente.

Lançaremos simultaneamente acessórios de alta qualidade na cor titânio, utilizando o mesmo material metálico de titânio da Apple. Esses acessórios são meticulosamente fabricados, resultando em uma textura delicada, resistente ao desgaste e a arranhões. Eles são consistentes com o design sofisticado do iPhone dobrável e do iPhone 18, não parecendo destoantes nem baratos, atendendo precisamente às necessidades estéticas dos usuários mais exigentes. Isso também ajuda os varejistas a criarem uma vantagem competitiva, conquistarem participação no mercado de acessórios de alta qualidade, refletirem a estratégia de produtos premium da Apple e reforçarem nosso posicionamento como um "segundo dispositivo".“

4. Carregamento rápido com inteligência artificial para diversas situações – carregue a qualquer momento sem danificar a bateria.

O modo de espera com inteligência artificial acelera o consumo da bateria do celular. Os usuários precisam de recargas rápidas durante pausas curtas, sem acelerar o envelhecimento da bateria. Nosso carregador rápido GaN de 45 W, combinado com a tecnologia de carregamento lento adaptativo, carrega até 60% em 30 minutos. Mesmo com carregamentos frequentes em cenários com inteligência artificial, a saúde da bateria permanece excelente. Alternar para o carregamento lento no uso diário proporciona um carregamento rápido, protegendo a vida útil da bateria. Seu design compacto e portátil equilibra praticidade com um toque premium.

Criar um "segundo dispositivo" com a mesma qualidade da Apple.

Alguém perguntou: "Vocês são fabricantes de acessórios, o que faz vocês pensarem que são o 'melhor parceiro para a nova era da Apple'?"“

Porque somos responsáveis por cada produto, cada cliente e cada mercado, e ainda mais por cada consumidor…

Os consumidores são responsáveis. Nossa filosofia é: cada acessório deve ser tão meticulosamente fabricado quanto um acessório original da Apple.

Desde os ímãs (matriz de neodímio-ferro-boro N52) até os materiais (PC/TPU importado e ecológico), dos processos (moldes de precisão de ±0,1 mm) aos designs (botões de metal independentes, revestimento anti-impressão digital), o que buscamos é: que ao comprar e segurar o produto em suas mãos, você sinta que "este dinheiro foi bem gasto".

A Tenas busca "a perfeição de cada parafuso", enquanto nós buscamos "a plenitude da experiência em cada detalhe".“

Caminhando com a Apple na Nova Era

Em 2026, a Apple entrará na era do TNAS.

O celular não é mais o que você conhece. Ele será mais radical, mais inteligente e mais frágil.

As telas dobráveis precisam de proteção, a inteligência artificial precisa de dissipação de calor, a finura e a leveza precisam de carregamento rápido para compensar, e uma sensação de alta qualidade exige acessórios de alta qualidade para combinar.

Nós não seguimos tendências; nós definimos tendências.

Nos próximos 18 meses, quando forem lançados o primeiro iPhone com tela dobrável, o primeiro iPhone com Face ID sob a tela e o primeiro celular com inteligência artificial nativa, já teremos preparado os acessórios que você precisa.

Qual a inovação da Apple que você mais está ansioso para ver? Telas dobráveis? Inteligência artificial? Ou designs ultrafinos e leves? Vamos conversar nos comentários!