Apple ha annunciato un improvviso cambiamento ai vertici dell'azienda, che segna la fine dell'era di Tim Cook, durata 15 anni!

Il 21 aprile Apple ha fatto un annuncio importante senza alcun preavviso: Tim Cook lascerà la carica di amministratore delegato di Apple, cedendo ufficialmente il testimone il 1° settembre di quest’anno, per poi assumere il ruolo di presidente esecutivo. Il nuovo amministratore delegato è John Turner, vicepresidente senior del reparto di ingegneria hardware.

John Turners, un ingegnere hardware “attento ai minimi dettagli” con 25 anni di esperienza, assumerà ufficialmente la carica di amministratore delegato a settembre: è stato lui a guidare lo sviluppo del chip M.

La strategia di innovazione radicale di Apple comprende la trasformazione dei chip, lo sviluppo di Vision Pro, gli iPhone pieghevoli, l'intelligenza artificiale integrata nei dispositivi e il Face ID sotto il display.

La “nuova era” sta davvero arrivando!

Nel 1976, in un garage, con due assi di legno, nacque Apple: nessuno avrebbe potuto immaginare che quella scheda madre saldata a mano avrebbe dato inizio a una leggenda tecnologica lunga 50 anni.

Nel 1977 nacque l'Apple II. Primo computer domestico prodotto in serie dotato di grafica a colori, eliminò le operazioni complesse, rendendolo accessibile agli utenti comuni.

Anche la gente poteva usare i computer: ne furono venduti un milione di esemplari, inaugurando così direttamente l'era dei personal computer.

Nel 1984, una pubblicità innovativa lanciò il Macintosh. Il computer presentava un’interfaccia grafica rivoluzionaria e il mouse, e da quel momento in poi…

I computer non sono più appannaggio esclusivo dei professionisti: il messaggio di avvio “hello” è diventato uno dei saluti più commoventi nella storia della tecnologia.

Negli anni '90, Apple attraversava un periodo di crisi fino al ritorno di Steve Jobs nel 1997.

Nel 1998, l’iMac G3 fece il suo ingresso trionfale sul mercato con il suo chassis traslucido e colorato, eliminando il lettore di floppy disk e puntando tutto sull’USB, grazie al suo design raffinato che si rivelò la soluzione vincente.

Apple è sull'orlo della bancarotta: non è solo un computer, è una dichiarazione di stile.

Nel 2001 è arrivato l’iPod. «Metti 1000 brani in tasca»: il suo design minimalista con rotella di scorrimento e il suo ecosistema perfettamente integrato hanno rivoluzionato il mondo dell’audio.

L'industria musicale: da quel momento in poi, le vendite dei dischi fisici hanno subito un calo ed è iniziata ufficialmente l'era della musica digitale.

Il 2007 è stato un anno che ha cambiato il mondo. Steve Jobs ha presentato l’iPhone, annunciando la “reinvenzione del telefono cellulare”: privo di tastiera e basato interamente sulla tecnologia multi-touch, il telefono cellulare è diventato un dispositivo intelligente.

Non solo ha rivoluzionato il settore della telefonia mobile, ma ha anche trasformato il nostro stile di vita. Il resto è storia: il corpo in vetro dell’iPhone 4 è diventato il non plus ultra del design; il design ultrasottile del MacBook Air ha eliminato l’unità ottica; l’iPad ha aperto la strada alla categoria dei tablet; e gli AirPods hanno dato il via a una vera e propria rivoluzione nel campo degli auricolari wireless: ogni prodotto Apple definisce un’era.

Apple si trova di fronte a una nuova svolta

Nel settembre 2026, Apple entrerà ufficialmente nell'era di John Turner.

Questo “perfezionista del prodotto”, con 25 anni di esperienza nel settore hardware, si discosterà dall’approccio conservativo e costante di Cook, orientandosi verso un’innovazione hardware radicale, una copertura completa dell’IA periferica, l’esplosione degli schermi pieghevoli e un’accelerazione della premiumizzazione. Nei prossimi 18 mesi assisteremo all’esplosione degli schermi pieghevoli, alla diffusione capillare dei dispositivi basati sull’intelligenza artificiale e a un pubblico di fascia alta sempre più esigente: noi non seguiamo le tendenze, le definiamo.

Ma per quanto le cose possano cambiare, siamo sempre convinti che un prodotto di punta abbia bisogno di un partner di prim’ordine.

Tenas punta alla “perfezione di ogni vite”, mentre noi puntiamo alla “completezza dell’esperienza in ogni dettaglio”.

Quando gli iPhone iniziano a “esaurire i miglioramenti incrementali”: Face ID sotto il display, design pieghevole, modello locale su larga scala, ultrasottile e leggero…

I cellulari sono cambiati e gli accessori devono stare al passo. E noi siamo pronti a questo già da molto tempo.

Accompagnare Apple in questa nuova era, creando prodotti di alta gamma, resistenti e all’avanguardia di cui gli utenti hanno davvero bisogno.

L'era Turner: tre parole chiave, un importante rimpasto

Con Turner al comando, quale direzione prenderà la strategia hardware di Apple? Abbiamo sintetizzato tre orientamenti chiari: Parola chiave 1: Sviluppo hardware aggressivo. Durante l’era di Cook, il ritmo di Apple era “un anno di stabilità, un anno di grandi cambiamenti”. Turner è diverso. Proviene dal settore hardware, avendo guidato lo sviluppo dei chip sviluppati internamente per il Mac, del display a schermo intero dell’iPad Pro e del vetro ceramico dell’iPhone. Il suo motto è: ogni vite deve essere perfezionata.

In seguito, il ritmo degli aggiornamenti dell'iPhone subirà una forte accelerazione. Il Face ID integrato nel display (che eliminerà completamente la tacca), i modelli senza porte e persino gli schermi pieghevoli saranno tutti introdotti rapidamente nei prossimi due anni.

Parola chiave n. 2: Copertura completa dell’IA edge. Tenas è un convinto sostenitore dell’hardware dedicato all’IA. Ritiene che la vera IA non debba risiedere solo nel cloud, ma debba essere eseguita localmente sul proprio telefono. La potenza di calcolo dell’NPU del chip A20 raddoppierà nuovamente e i modelli locali di grandi dimensioni diventeranno uno standard sugli iPhone.

Cosa significa? Il tuo telefono ti capirà meglio, ma consumerà anche più energia e richiederà prestazioni più elevate.

Parola chiave 3: La rivoluzione degli schermi pieghevoli. Sì, lo schermo pieghevole di Apple sta finalmente arrivando. Non si tratta di un modello “a conchiglia”, ma di un ampio schermo pieghevole da circa 7,8 pollici, che una volta aperto raggiunge quasi le dimensioni di un iPad mini. La cerniera, il materiale dello schermo e il controllo dello spessore sono stati tutti progetti supervisionati personalmente da Turner.

Allo stesso tempo, la serie iPhone Pro continuerà a evolversi verso un design “ultrasottile e leggero”, con un telaio in lega di titanio, peso e spessore ridotti e una sensazione al tatto completamente rinnovata.

La nuova generazione di accessori è pronta.

Mentre Turner stava perfezionando il futuro iPhone in laboratorio, noi stavamo facendo la stessa cosa. Anticipando le tendenze e preparando accessori davvero utili per gli utenti della “Nuova Era Apple”. Abbiamo sviluppato in modo proattivo una gamma completa di accessori compatibili con l’iPhone 18 e l’iPhone pieghevole. I seguenti quattro articoli rappresentano il nostro obiettivo principale per i prossimi 18 mesi:

1. Dissipazione del calore ultrasottile – raffreddamento degli smartphone con IA

L’attenzione di Tenas alla copertura completa dell’IA end-to-end e ai modelli locali su larga scala comporta un aumento significativo del carico di calcolo dell’iPhone. In combinazione con il suo design ultrasottile e leggero, la dissipazione del calore diventerà inevitabilmente un punto critico: l’uso prolungato, i calcoli di IA e i giochi più impegnativi possono facilmente portare al surriscaldamento e al rallentamento delle prestazioni. I nostri accessori di raffreddamento ultrasottili, progettati appositamente e realizzati con materiali di dissipazione del calore di grado aerospaziale, si adattano perfettamente al design sottile del nuovo telefono senza appesantirlo, conducendo rapidamente il calore per alleviare efficacemente i problemi di surriscaldamento causati da elevati carichi di IA e dall’uso prolungato. Ciò garantisce un’esperienza di alto livello senza compromessi, soddisfacendo le esigenze quotidiane degli utenti e allineandosi alla tendenza del mercato al dettaglio di promuovere accessori di fascia alta.

2. Protezione per lo schermo pieghevole – Non dovrai più preoccuparti dello schermo interno.

Lo schermo interno del display pieghevole di Apple viene ripiegato centinaia di volte al giorno. Le protezioni per lo schermo in vetro temperato sono assolutamente da escludere. E le normali protezioni in idrogel? Sono ruvide al tatto, attirano le impronte digitali e dopo pochi giorni si formano delle bolle.

Abbiamo iniziato a sviluppare le pellicole protettive in vetro flessibile EPU già da molto tempo. Hanno uno spessore di 0,18 mm e sono dotati di un rivestimento indurito elettrolitico che garantisce una levigatezza simile a quella del vetro temperato; presentano proprietà di autoriparazione a livello nanometrico, che fanno scomparire automaticamente anche i graffi più lievi causati dalle unghie; inoltre, sono idrofobici e oleofobici, il che impedisce la formazione di impronte digitali. Progettate specificamente per gli schermi interni dei dispositivi pieghevoli, danno la sensazione di non averne alcuna, pur garantendo una protezione continua.

3. Finitura in titanio di alta qualità – qualità senza compromessi.

Lanceremo contemporaneamente una linea di accessori di alta gamma in titanio colorato, realizzati con lo stesso materiale utilizzato da Apple. Questi accessori sono realizzati con cura meticolosa, il che conferisce loro una texture delicata, resistente all’usura e ai graffi. Sono in linea con il design di fascia alta dell’iPhone pieghevole e dell’iPhone 18, senza risultare né stonati né di bassa qualità, soddisfacendo così con precisione le esigenze estetiche degli utenti di fascia alta. Ciò aiuta inoltre i rivenditori a creare un vantaggio competitivo, a conquistare quote di mercato nel segmento degli accessori di fascia alta, a fare eco alla strategia di fascia alta di Apple e a mettere in risalto il nostro posizionamento come “secondo dispositivo hardware”.

4. Ricarica rapida basata sull'intelligenza artificiale per diversi scenari: ricarica in qualsiasi momento senza danneggiare la batteria.

La modalità standby basata sull’intelligenza artificiale accelera il consumo della batteria del telefono. Gli utenti hanno bisogno di ricariche rapide durante le brevi pause senza accelerare l’invecchiamento della batteria. Il nostro caricabatterie rapido GaN da 45 W, abbinato alla tecnologia di ricarica a goccia adattiva, ricarica fino a 60% in 30 minuti. Anche con ricariche frequenti in scenari basati sull’intelligenza artificiale, lo stato di salute della batteria rimane eccellente. Passare alla ricarica a goccia per l’uso quotidiano garantisce una ricarica rapida, proteggendo al contempo la durata della batteria. Il suo design compatto e portatile coniuga praticità ed eleganza.

Creare un “secondo dispositivo” con la stessa qualità di Apple.

Qualcuno ha chiesto: «Siete un produttore di accessori, cosa vi fa pensare di essere il “miglior partner per la nuova era di Apple”?»

Perché ci sentiamo responsabili di ogni prodotto, di ogni cliente e di ogni mercato, e ancor più di ogni consumatore…

I consumatori sono responsabili. La nostra filosofia è la seguente: ogni accessorio dovrebbe essere realizzato con la stessa cura di un accessorio originale Apple.

Dai magneti (matrice in neodimio-ferro-boro N52) ai materiali (PC/TPU importati ed ecocompatibili), dai processi (stampi con precisione di ±0,1 mm) al design (pulsanti metallici indipendenti, rivestimento anti-impronta), quello a cui puntiamo è che, quando lo acquisti e lo tieni in mano, tu possa pensare: «Questi soldi sono stati spesi bene».

Tenas punta alla “perfezione di ogni vite”, mentre noi puntiamo alla “completezza dell’esperienza in ogni dettaglio”.

In cammino con Apple nella nuova era

Nel 2026, Apple entrerà nell'era TNAS.

Il cellulare non è più quello che conosci. Sarà più rivoluzionario, più intelligente e più fragile.

Gli schermi pieghevoli hanno bisogno di protezione, l'intelligenza artificiale richiede una buona dissipazione del calore, il design sottile e leggero deve essere compensato da una ricarica rapida e un look di alta gamma richiede accessori di alta gamma che lo valorizzino.

Non seguiamo le tendenze: le definiamo noi.

Nei prossimi 18 mesi, quando verranno lanciati il primo schermo pieghevole di Apple, il primo iPhone con Face ID integrato nel display e il primo smartphone con intelligenza artificiale integrata, avremo già pronto tutto l'accessorio di cui avrai bisogno.

Quale nuova innovazione di Apple ti entusiasma di più? Gli schermi pieghevoli? L'intelligenza artificiale? O i design ultrasottili e leggeri? Parliamone nei commenti!